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奶茶也玩修仙梗,喜茶这脑洞是要上天了?-美食

最近,爱喝奶茶的宝宝们又开始抑制不住内心的小雀跃了,因为被称为“灵感之茶”的喜茶在双11前又有了新灵感——将豆制品的风味融入奶茶当中,推出了以豆豆波波茶代表的一系列新品。

主打产品豆豆波波茶喝起来口感非常丰富。底层是细滑的豆花,中间是醇厚的奶茶,上层是用豆乳打成的奶盖,表层则是芋圆和黄豆粉混合而成……emmmmm,听起来都好想吃!

所以上市没几天,微博上#豆豆波波茶#的话题阅读量就毫无悬念地突破千万,还引发了大量的新品测评和热议。

各路豆星人更是纷纷打卡报到,不仅吹爆了豆豆波波茶,甚至还尝遍了和豆豆波波茶同期上市的豆豆波波雪糕杯、豆豆波波杯、豆豆波波包、豆花包、燕麦豆豆蛋糕、豆豆千层、豆豆喜拉朵。

于是,在继“万物皆可波波冰”和“灵感之茶,中国制造”的之后,喜茶又摇身一变,成为手握“灵丹妙豆”的阿喜仙人,实力圈粉。


新国风,搅动茶饮江湖  

业界一直流传,喜茶是一家被茶饮耽误了的设计公司。因为它的每款产品Look都会成为一种独特的卖点标签。比如港土风、国潮风。

而这一次豆豆波波茶的潇洒仙人形象,也是尤为吸睛。

不同于传统道家形象的复古深沉,这系列产品的核心视觉设计,选择了年轻人们更熟悉的呆萌仙人形象,创作了一位身着黄袍,腾云携茶而来的“阿喜仙人”。

有了Q版仙人还不够,为了配合豆豆波波茶的线下国风人设,品牌还以都市道家的形象拍摄了一组富有喜茶特质的古风大片。

这几年,中国风的设计并不罕见,但豆豆波波茶的包装创意仍然打破了固有认知,创造了一种让人耳目一新的江湖风。阿基米德说,给我一个支点,我将撬动地球。而喜茶则用一个新的创意点,撬动了用户心里的那个江湖。

设计仪式感,让用户上瘾  

张国荣在《阿飞正传》里有一句经典台词:1960年4月16日下午三时之前的一分钟,你和我在一起,因为你,我会记住这一分钟,从现在开始,我们便是一分钟的朋友。

一句话,也能成为一种仪式感。

而且如今在大多数的年轻人心里,都认为无仪式,不生活。买喜茶,也从来都不仅仅只是为了喝一杯奶茶而已,所以懂你的喜茶在豆豆波波茶的包装设计琪琪的色原网站中,为大家预设了一个“彩蛋”——豆豆符。

当你在门店购买豆豆波波茶的时候,就将随机获得好运符、事业符、财运符、桃花符这四种豆豆符中的一张,用于贴在奶茶的杯身上。

“先封印,再喝茶”这个看似无用的动作,实际上是喜茶为用户在购物行为上设置的行动按钮,因为在我们习惯了这样的仪式感之后,就会因“行为上瘾”而触发下一次的购买动机。

通俗来说,就是你会因为豆豆波波茶的口感和设计做出第一次的购买决定,但当你亲手为自己手中的豆豆波波茶,贴上一张豆豆符后,在大脑中形成的刺激,会让你在下一次因为这个专属的行为而产生新的购买欲望。

在《顾客为什么购买》一书中提到,购物就像是一次感观旅行。 在这场旅行中,我们并不是随便地接受某一种商品,而是会主动去发现更为匹配自己的产品。比如在众多茶饮品牌中,你总是更愿意去买喜茶。

营造场域,让创意形成合力  

不久前,喜茶曾经联合中国风设计师品牌密扇旗下的“百戏局”,以中国江湖风为灵感联合推出了“百喜茶楼”,用中国风演绎新式国潮。

除了一杯茶、一件服装,品牌更需要的是营造一种场域,让消费者主动融入进来,与品牌产生共振。

因此,在豆豆波波茶上市期间,为了营造出这种强烈的古风场域,产品设计团队还专为豆豆波波茶系列推出了全新的限定包装,并在产品杯贴、封口贴纸、杯套、单杯袋、到帆布袋、手机壳上,不断重复植入“阿喜仙人”和“豆豆符”的视觉设计。

试想一下,当你购买到一杯豆豆波波茶时,就能完全置身于喜茶所构建的这个充满了中国风江湖世界中,品牌将这种沉浸式的产品体验,做到了极致。

和喜茶一起玩下去  

诞生于2012年的喜茶,是新茶饮时代的一个神话。创始人聂云宸曾经说过:“消费者没必要对品牌忠诚,全世界都一样,消费者是选民,选民需要对总统忠诚吗?消费者朝三暮四这个市场才会进步,一个企业的经营本身就该奋斗到死。”

为什么一个不相信消费者会忠诚的品牌,却拥有一大批忠诚的追随者?  最根本的原因其实是喜茶天生的创新设计能力。

这种在团队内部从上至下的都认同的一种能力,造就了喜茶爱玩、会玩、变着花样玩的品牌基因,所以你永远不知道,下一秒的喜茶还会想出什么新点子来给你制造惊喜,因此用户就会心怀期待地持续关注它,等待下一个Surprise的出现。

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